O relacionamento de Jay-Z, marido de Beyoncé, com Armand de Brignac começou em 2006 com uma participação de 50% na marca e uma aparição em seu videoclipe “Show Me What You Got” antes de ser lançado oficialmente no final daquele ano. Ele já havia endossado ‘Cristal’ em suas canções antes de um executivo da empresa-mãe fazer comentários depreciativos sobre seu papel na cultura hip-hop. O rapper, cujo nome de batismo é Shawn Carter, comprou a metade restante do Armand de Brignac em 2014.

A marca, que é conhecida pelo apelido de “Ace of Spades”, vendeu mais de 500.000 garrafas em 2019. Com menos festas e noites fora, por causa da pandemia do coronavírus, as vendas de champanhe foram fortemente atingidas. O grupo de comércio da indústria Comite Interprofessionnel du Vin de Champagne estimou que as vendas de champanhe caíram US$ 1,2 bilhão (R$ 6.63 bilhões) , ou 18% em volume, no ano passado.

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